从纯手工到牌子货 中国服装品牌崛起之路

作者:手工DIY | 分类:DIY教程 | 浏览:54

[摘要] 美国作家比彻曾说:“服装和举止不能造就一个人,但他被造就成人时,服装和举止就会极大地改善他的外貌。”

从纯手工到牌子货 中国服装品牌崛起之路

1985年5月,著名的法国时装设计师圣罗兰在北京街头

时代周报特约记者 何遇祺 何蕊诗 黄凯诗

仓禀实而知礼节,衣食足而知荣辱。物质水平和生活水平的不断提高下,中国人在穿衣上也逐渐追求比生理需求更高的精神需求。

回顾过去70年中国服饰的发展历程,从褴褛到丰足,从最初充满温情的纯手工妈妈牌,到20世纪六七十年代反映时代特色的舵手牌、上海牌,再到八九十年代蜂拥而入的各类真假洋品牌,国人服饰成衣的细致变化,本土服装品牌的崛起,正好折射出中国70年的时代变迁。

如今国人衣香鬓影、衮衣绣裳,衣物不单单是国人保暖、蔽体的东西,更是表达自我个性的社交需求、获得自我/他人尊重需求的载体,服饰的“美”“时尚”“名牌”不再是一种奢望,而是生活的一部分。与此同时,我国服装行业也随着飞速发展的经济而砥砺前行,中国服装自主品牌随之走向全国、走出国外。

2000年代,“制造大国、品牌小国”被称为是中国服装品牌格局的现状,但状况也正在改变。2015年全球100个最具价值品牌中有14个中国品牌入列,李宁、百丽、匹克等服装品牌初具国际化规模。在2018年的世界品牌大会上,也有32个纺织服装品牌登上了中国500家最具价值品牌……

如果将历史时针拨回70年前,我们可以发现中国服装走向品牌化,国际化的过程实属不易。

从妈妈牌到上海牌,承载几代人回忆

1949年10月1日,中华人民共和国宣告成立。内战虽已结束,但国民经济已经在崩溃的边缘,基础设施破坏严重,物价飞涨,国民的衣食住行更是得不到基本的保障,在此社会经济条件下,“妈妈牌”成为时代符号,所谓妈妈牌,是由母亲们手工做出来的衣服。

直到1954年布票的发行后,大多数家庭开始摆脱纯手工制衣,开始尝试购买布料代加工制作或持布票到裁缝店加工。但是,由于一般的国民消费力、生产力都不高,普通的工业化生产的成衣买不起更买不到,更不用说品牌服饰。

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按照目前的资料,早在1927年,中国最早的知名服装品牌“ADK”之一(America Dress King)诞生于宁波人陈汉泉开办的上海永新染织厂。但在此之后,中国的品牌服饰发展随着战乱和工业发展停滞而止步不前。

这个境况一直到工业水平提升和化纤普及的20世纪70年代才开始发生变化。在当时“蓝灰黑”为主调的中国,一种名为“的确良”的化纤布料出现在大家的视野里。当人们看见衣服不单可以五颜六色,而且不受约束的时候,开始省吃俭用也要购买,为了赶时髦、洋气。这是1949年之后,中国人第一次有了时尚概念。

但是,当时的品牌成衣少之又少,而且价格昂贵。例如当时众多男士喜爱的天坛牌衬衫,一件衬衣相当于普通人半个月的收入,而且只有上海服装商店和北京大华服装厂才有出售。可谓“一衣难求”,普通大众大都买不起也买不着,只好退而求其次去购买品牌布料来自己制作成衣。比如北京产的冰山牌“的确良”布,成为20世纪六七十年代自制服装的经典,这是新中国服饰品牌化的第一次尝试。

1979年,中国迎来了发展的重要转折点—对外开放。当年3月,在北京举行了一场特殊的时装秀,引发京城轰动,这也是1949年后,中国的第一场真正意义上的时装秀,标志中国时装行业开始进入一个新的阶段。

同年,作为纺织工业重镇的上海也有一场“时装秀”,也是上海滩第一场具有国际水准的时装表演。虽只做内部观摩,但却轰动了全市。随之,上海的服装款式逐渐多了起来。从传统的朴实无华,再到当时的时髦流行,上海的婀娜风姿融进了各式各样的服饰之中。在这个创新、敢于吃螃蟹的城市里制作、卖出的衣服,便统称“上海牌”,这就是上海牌的诞生。到了20世纪80年代,上海牌的流传已经不止于上海本地。相对先进的设计理念,多样化的款式,让这个初生的品牌成为了时尚的代名词。

从洋品牌到多元化,本土品牌崛起时

改革开放之后,广东、福建在对外经济活动中实行特殊政策、灵活措施,外资开始进入内地。而在广东,香港轻工业逐渐搬厂北移,香港商人带来了先进的纺织和管理技术。而离香港最近的广东,自然而然便成为服装工业承接地。

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手工艺是指以手工劳动进行制作的具有独特艺术风格的工艺美术。有别于以大工业机械化方式批量生产规格化日用工艺品的工艺美术。 手工艺品指的是纯手工或借助工具制作的产品。可以使用机械工具,但前提是工艺师直接的手工作业仍然为成品的最主要来源。手工艺品由自然材料制成,能够无限量制作。此类产品实用、美观,具有艺术性和创新性,能传达文化内涵,富有装饰性、功能性和传统性,同时具有宗教或社会象征意义和重要性。“工艺”一词具有多重含义,其中重要的内涵之一,是指一种特殊的工艺技能,尤其指手工艺术的诸多门类。

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